При средней стоимости в £ 142 за ночь, Лондонские гостиницы все-таки рассчитаны на состоятельную публику. Большинство же приезжих с небольшим бюджетом вынуждены селиться в частном секторе, печально известном своим низким качеством и неудобством. Спрос на кратко-среднесрочное жилье по цене ниже £45 за ночь в разы превышает спрос на любое более дорогое жилье. Немо – единственный отель в Лондоне, рассчитанный на предоставление брэндированного жилья высокого качества в низко-маржинальном диапазоне.